地方企業がワンキャリアに掲載するときの伝え方｜勤務地を隠さず仕事を具体的に

地方に本社や拠点がある会社がワンキャリアに掲載するとき、「地方だから都市部の会社には比べられない」と薄く書くか、「自然が豊か」「暮らしやすい」と土地の魅力だけを書くか、のどちらかになりがちです。結論から言うと、地方企業のワンキャリアの掲載は、勤務地と転勤を隠さず、「その土地で、何の仕事を、誰と、どうやっているか」を、都市部の会社と同じ水準で書きます。ワンキャリアの学生は、都市部の会社の体験談と並べて読むので、薄いと比べられません。読み手（地元・Uターン・Iターン・都市部で働きたい人）ごとに知りたいことが違うので、誰に向けるかを決め、勤務地、住む場所、移住の支援の有無、移ってきた社員と地元の社員の話、都市部の学生が来られる面接の形を置きます。 この記事では、ワンキャリアの学生の読み方、読み手ごとの違い、やりがちな失敗、置くもの、体験談で書かれやすいこと、選考の形、分担を整理します。Wantedlyでの地方企業の募集の伝え方は地方企業がWantedlyで募集を書くときの伝え方、OfferBoxで地方の学生に送る考え方はOfferBoxで地方の学生にオファーを送る考え方で書きました。ワンキャリアは「体験談と並べて読まれる」点が加わります。

この作業の目的｜都市部の会社と並べて読まれても、仕事の具体で比べられる状態にする

ワンキャリアの学生は、地方の会社の企業ページだけを読むわけではありません。同じ職種で、都市部の会社の企業ページと体験談を読み、並べて比べます。

目的は、並べて読まれたときに、「仕事の具体」で比べられる状態にすることです。「地方だから」で薄くすると、比べる材料が無く、都市部の会社が残ります。土地の魅力だけだと、仕事が分からず、やはり残りません。

読み手ごとに、知りたいことが違う

一つの企業ページで全員に書こうとすると、どこにも届きません。「この募集は、誰に読ませたいか」を決め、その読み手が知りたいことを中心に置きます。読ませたい人を決める考え方は募集コースの考え方で書いたのと同じです。

やりがちな失敗

最も多いのは、最初の「勤務地を隠す」です。隠しても、体験談で「勤務地は〇〇だった」と書かれ、隠したことのほうが残ります。

エージェントベストの見解

相談で最も多い思い込みは、「地方の会社は、ワンキャリアでは都市部の大きな会社に埋もれる」というものです。当社は3媒体すべての販売パートナーとして、地方に拠点がある会社のワンキャリアの掲載も支えていますが、埋もれるのは「地方だから」ではなく、「仕事の具体が無いから」です。都市部の会社の企業ページも、具体が無ければ読まれません。逆に、「〇〇業界の顧客に、△△を提案する仕事。顧客の現場が近く、最初の月から同行する」と書いた地方の会社の企業ページは、その仕事をしたい学生に、都市部の会社と並べて読まれます。当社が地方の会社の掲載を整えるとき、最初にやるのは、「地方」という言葉を一度全部外し、仕事の具体だけで企業ページを書き直すことです。そのうえで、読ませたい学生に合わせて、勤務地と住む場所の段落を足します。順番は、仕事が先、土地はあと、です。

置くもの

「勤務地と転勤を最初に」が、地方企業の掲載で他と違う点です。都市部の会社では条件の一つですが、地方の会社では、学生が最初に確かめることです。

体験談で、書かれやすいこと

地方企業の体験談には、地方特有のことが書かれます。

「面接のために遠くまで行った」は、地方企業の体験談で最も多いものの一つです。オンラインで完結する段階を作り、その旨を掲載に書くと、遠くの学生が受けやすくなります。

選考の形｜都市部の学生が受けられるように

• 最初の段階はオンラインで：来社を前提にしない
• 来社が要る段階を、掲載に明記する：「最終だけ来社」など。交通費の扱いも、自社の制度に沿って
• 来社のときに、見られるものを用意する：現場、街、社員との時間。一度の来社で確かめられるように
• 移ってきた社員が面接に出る：Iターンの学生には、最も具体的な話し手
• オンラインの説明会やイベントを置く：その土地の仕事の話を、移動なしで。説明会を掲載するときの書き方

「来社は一度で、その一度で確かめられる」形にすると、遠くの学生の負担が減ります。

都市部の会社と比べられる前提で書く

• 仕事の具体は、都市部の会社と同じ水準で：「地方だから」で薄くしない
• 条件は、正直に：都市部より低い場合は、低いなりに。暮らしの費用との関係を、社員の場面で
• 都市部の会社に無いものを、具体で：「顧客の現場が近い」「代表と毎日話せる」「一人で持つ範囲が広い」。抽象語にしない
• 都市部の会社にあって、自社に無いものも書く：「〇〇の設備は無い」「専門の担当はいない」。書いたほうが、それでも来る学生が来る
• 他社の名前を出して比べない：自社の具体だけ

「無いものも書く」は、地方の会社が避けがちな書き方ですが、体験談で書かれる前に自社で書いたほうが、「隠していない」と読まれます。

社内の分担

運用代行や代理店が支えられるのは、読み手ごとの置くものの整理、仕事の具体を聞く質問、体験談で書かれやすいことの一覧、選考の形の設計までで、読ませたい学生の決定、制度の確認、社員が話すこと、選考の運営は企業が行います。代理店の代行の範囲は代理店に運用まで頼めるかで書きました。

エージェントベストの見解

これは、向く会社と向かない会社がはっきり分かれます。地方企業がワンキャリアで機能するのは、「その土地でやっている仕事の具体を、都市部の会社と同じ水準で書ける会社」と「オンラインで完結する選考の段階を作れる会社」です。当社が3媒体の販売パートナーとして地方の会社の相談を受ける中で、「面接は来社のみ」という会社があります。その場合、都市部の学生は体験談で「面接のために遠くまで行った」を読み、受ける前に諦めます。当社が地方の会社に最初にお願いするのは、最初の段階をオンラインにすることと、勤務地を企業ページの最初に書くことの二つです。この二つがあれば、都市部の学生も、仕事の具体で比べてくれます。無ければ、地方であること自体が、比べる前の壁になります。

まとめ

• 地方企業のワンキャリアの掲載は、勤務地と転勤を隠さず最初に書き、仕事の具体を都市部の会社と同じ水準で書く。学生は並べて読む
• 読み手（地元・Uターン・Iターン・都市部志向）で知りたいことが違う。誰に読ませたいかを決める
• 勤務地を隠す、土地の魅力だけ、「地方だから」で薄く、来社のみの面接、移住歓迎の実態不一致、が失敗
• 置くのは、仕事の具体、勤務地と転勤、なぜその土地か、住む場所と通勤、移住の支援の有無、暮らしの具体、移ってきた社員と地元の社員の話、選考の形
• 体験談で書かれやすいこと（遠くまで行った、勤務地を知らなかった）に先回りし、最初の段階をオンラインにし、来社は一度で確かめられる形に

よくある質問

移ってきた社員がおらず、地元の社員しかいません

地元の社員の話で、「なぜこの土地で、この会社で働くか」を書き、読ませたい学生を地元とUターンに絞ります。Iターンの学生向けには、「これから外から来る人を迎える形」を、決まっている範囲で事実として書きます。いない人の話を作らず、いる人の話を厚くします。

交通費を出す制度が無く、遠くの学生に来社を頼みにくいです

最初の段階と、できる限り多くの段階をオンラインにします。来社が要る段階を一つに絞り、その旨と交通費の扱いを自社の制度に沿って掲載に書きます。出せないなら出せないと書き、来社は相手が望む場合だけにします。隠して面接で伝えるより、書いて受けた学生のほうが、面接後に進みます。

地方企業のワンキャリアの掲載は、御社に相談できますか

できます。当社は、読み手ごとの置くものの整理、仕事の具体を聞く質問、体験談で書かれやすいことの一覧、選考の形の設計を支えられます。読ませたい学生の決定、制度の確認、社員が話すこと、選考の運営は、企業が行ってください。当社はOfferBox・Wantedly・ワンキャリアの販売パートナーとして、地方の会社の媒体の運用も支えています。3媒体の全体像は3媒体の違いと選び方にまとめています。