Wantedlyのストーリーのタイトルの付け方｜開かれる型と付け方

ストーリーは、一覧の中でタイトルと写真だけが見えます。候補者は、タイトルで「読むか」を決めます。ところが、ストーリーのタイトルは「社員紹介vol.3」「〇〇について」「イベントレポート」のような、分類の名前になりがちです。結論から言うと、ストーリーのタイトルは「誰の、何が起きた場面か」が一言で分かる形で付け、本文の場面を書いてから縮めて作ります。分類の名前は、記事を整理する側には便利でも、候補者には「何の話か分からない」タイトルです。 抽象語と煽りを避け、募集している職種の候補者に向けた言葉で書きます。この記事では、タイトルの役割、開かれる型と開かれない型、作る手順、候補者に向けた言葉、型ごとの付け方、閲覧ではなく来た人の言葉で見る理由、やりがちな失敗、分担を整理します。募集記事のタイトルは募集タイトルの付け方で書きました。ストーリーのタイトルは、それと役割が違い、「募集の内容」ではなく「記事の場面」を伝えます。

この作業の目的｜一覧で「読む理由」を一言で渡す

候補者がストーリーの一覧を見るとき、見えるのは会社名、タイトル、写真の一部です。タイトルが「社員インタビュー第3回」だと、何の話か分からず、読む理由がありません。「入社2ヶ月目、初めて1人で提案に行った日」だと、場面が見え、読む理由が生まれます。

タイトルの役割は、記事を分類することではなく、「読む理由を一言で渡す」ことです。この考え方は、OfferBoxの件名や募集記事のタイトルと同じで、「開く理由を一言で」です。

手順1｜開かれる型と、開かれない型

開かれない型の共通点は、「場面が無い」ことです。分類、話題、報告、抽象語、煽りは、どれも「誰の何が起きたか」を伝えていません。

手順2｜本文を書いてから、縮める

タイトルは先に付けません。本文の場面を書いてから、その要約として作ります。

1. 本文を書く：1本に1つの場面。書き方はストーリーの基本
2. 本文の中で、最も場面が分かる一文を探す：「入社2ヶ月目に、初めて1人で提案に行った」のような
3. その一文を、一覧で切れない長さに縮める：「誰の」「何が起きた」の2つが残るように
4. 迷いや失敗が本文にあれば、それをタイトルに出す：「一度止めた」「詰まった」「割れた」。本音が読めそうだと伝わる
5. 募集している職種の候補者が、自分のことだと思う言葉になっているかを確かめる：手順3で
6. 抽象語と煽りが入っていないかを見る

先にタイトルを付けると、本文と内容がずれます。タイトルに「失敗」とあるのに、本文は成功談。開いた候補者は「タイトルと違う」と感じます。本文が先、タイトルはあと。この順番は、募集記事のタイトルと同じです。

エージェントベストの見解

相談で最も多い思い込みは、「ストーリーのタイトルは、記事を整理しやすいように、連番や分類で付けるものだ」というものです。「社員紹介vol.5」「事業紹介シリーズ」。社内で記事を管理する側には分かりやすいのですが、候補者には「何の話か分からない」タイトルです。当社は3媒体すべての販売パートナーとしてWantedlyの契約後の運用を見ていますが、面談で候補者が「あのストーリーを読んで来た」と言うとき、挙がるのは「〇〇さんが初めて1人で提案に行った話」のように、場面で覚えられている記事です。「社員紹介vol.5」を覚えている候補者はいません。タイトルは、社内の整理のためではなく、候補者が開いて覚えるためのものです。連番と分類は、管理画面の中で使い、タイトルには場面を出す。それだけで、同じ記事の読まれ方が変わります。

手順3｜募集している職種の候補者に向けた言葉

同じ場面でも、誰に読ませたいかで、タイトルの言葉が変わります。テーマの決め方で書いた「誰に読ませたいか」を、タイトルにも使います。考え方はストーリーのテーマの決め方で書きました。

「学生時代に〇〇だった私が」のように、候補者の状態を最初に置くと、「自分のことだ」と思って開きます。会社の側から「わが社の」と始めるタイトルは、候補者の側から見て自分のことではありません。

手順4｜型ごとの付け方

ストーリーの6つの型ごとに、タイトルの付け方の要点を置きます。

どの型でも、「起きたこと」が入っているかを確かめます。入っていなければ、分類の名前に近づいています。

手順5｜閲覧ではなく、来た人の言葉で見る

タイトルの良し悪しを、閲覧の数で判断しません。理由は、募集記事のタイトルと同じです。

• 煽りのタイトルは閲覧が増えるが、話を聞きに来ない：開かれても、本文で離れる
• 見るのは、面談で聞く「どのストーリーを読みましたか」：場面で覚えられているタイトルが、届いたタイトル
• タイトルの型を試すなら、月で、1要素だけ：本文と同時に変えない。試し方は募集記事を差し替えて比べる方法の考え方と同じ
• 公開後にタイトルだけを直してよい：本文はそのままで、タイトルを場面が分かる形に直すと、古い記事も読まれる

「古い記事のタイトルを直す」は、見落とされやすい改善です。過去の「社員紹介vol.3」を「〇〇さんが初めて1人で提案に行った日」に直すだけで、記事は読まれ始めます。

やりがちな失敗

最も多いのは、最初の「分類のタイトル」です。記事が増えるほど、整理のために連番を付けたくなります。整理は管理画面で、タイトルは場面で。

社内の分担

運用代行や代理店が支えられるのは、開かれる型の提供、本文から縮める作業、古い記事のタイトルの直し案までで、本文と、来た人の言葉を聞くことは企業が行います。代理店の代行の範囲は代理店に運用まで頼めるかで書きました。

エージェントベストの見解

媒体を比べたり運用を見直したりするときに、ストーリーの閲覧の数でタイトルの良し悪しを判断しようとする会社は多いのですが、閲覧は「開かれた」までで、「話を聞きに来た」ではありません。当社がWantedlyの運用でタイトルを見直すときは、面談で候補者が「どのストーリーを読んで来ましたか」に答えた記事を並べ、そのタイトルの型を見ます。挙がる記事のタイトルは、例外なく場面が入っています。閲覧が多い記事のタイトルが挙がるとは限らず、イベントの記事は閲覧が多くても挙がりません。タイトルの効果は、閲覧ではなく、候補者が覚えているかで測るものです。覚えられるタイトルは、場面のタイトルです。連番や分類は、誰にも覚えられません。

まとめ

• ストーリーのタイトルは「誰の、何が起きた場面か」が一言で分かる形。分類・話題・報告・抽象語・煽りは開かれない
• 本文を書いてから、最も場面が分かる一文を縮めて作る。先に付けると本文とずれる
• 迷いや失敗が本文にあればタイトルに出す。募集している職種の候補者の状態から始める
• 型ごとに「起きたこと」が入っているかを確かめる。入っていなければ分類に近い
• 閲覧ではなく、面談で聞く「どのストーリーを読んだか」で見る。古い記事のタイトルも場面が分かる形に直す

よくある質問

記事が増えてきたので、連番で整理したいです

整理は管理画面の中で行い、タイトルには場面を出します。連番のタイトルは、社内で記事を探すには便利でも、候補者には何の話か分かりません。「社員紹介vol.5」を「〇〇さんが初めて1人で提案に行った日」に変えるだけで、同じ記事が読まれるようになります。

タイトルを変えたら閲覧は増えましたが、話を聞きに来る人が増えません

煽りの言葉で開かれている可能性があります。開いた候補者が本文で離れているなら、タイトルと本文がずれています。タイトルを本文の場面の要約に戻し、閲覧ではなく面談で聞く「どのストーリーを読んだか」で見ます。

ストーリーのタイトルの見直しは、御社に相談できますか

できます。当社は、開かれる型の提供、本文から縮める作業、古い記事のタイトルの直し案を支えられます。本文と、来た人の言葉を聞くことは、企業が行ってください。当社はOfferBox・Wantedly・ワンキャリアの販売パートナーとして、Wantedlyのストーリーの整備を支えています。3媒体の全体像は3媒体の違いと選び方にまとめています。